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小程序,正在重新定义互联网

作者:官方    2018-03-26

小程序,正在重新定义互联网

 

2017年1月9日,微信之父张小龙先生在微信公开课上正式介绍了小程序,这是小程序第一次亮相。在2017年12月28日,小程序“跳一跳”正式上线,上线3天内揽获了超4亿用户量,7日留存率高达52%。

 

时至今日,小程序已经有了一年的历史,小程序创下了引人注目的成绩:

 

小程序总有户数超过1.7亿;

已上线小程序数量高达58万;

小程序开发者已经超过100万;

入驻小程序的第三方平台多达2300家

 

微信目前共有9.8亿用户量,截止2017年12月,小程序用户量占比50%。也就是说,小程序背靠微信已经累计了其接近一半的用户。

 

同时,随着小程序入口以及功能不断开放,小程序用户以及人均使用频次和在线时长在不断攀升。

 

 

 

在去年年末,因为“跳一跳”发起的全民狂欢中,小程序用户数量激增。与此同时,微信也在不遗余力的制造更多小程序的返场机会。

 

根据小程序数据报告我们可以得出,目前来看,小程序的流量入口主要集中在分享、公众号以及发现小程序等高曝光场景。去年年末新上线的下拉任务入口栏吸引了5%的用户进入,仍有23.2%的用户通过分享入口进入,18.1%的用户则来自于微信公众号。

 

数据还发现,使用过小程序的用户解锁小程序新入口的能力更高,这表示着微信在培养用户使用习惯上已经迈出了胜利的一步。

 

 

 

 

小程序俨然已经成为互联网行业发展的一个趋势,甚至可以说,小程序,正在重新定义互联网。

小程序爆发,电商、零售、餐饮三大行业率先迎来风口

对于电商、零售、餐饮三大行业来说,消费者是这三大行业中每一位经营者在成功路上最大的阻力也是最大的助力,只有尽可能多的吸引消费者,提升自身与消费者的黏合度,企业、品牌才能持续经营、不断发展。

 

电商类小程序

 

虽然在1月25日的微信公开课上,张小龙明确表示“小程序不是专门为电商准备的”,但是通过这个回答我们也能从侧面了解到,在现在的大环境中,电商因为小程序又一次迎来了春天。

 

而在数据报告中,我们能够更直观的看到这样的一个现实——小程序已然成为电商行业新的挖金铲。

 

 

 

 

在电商类小程序中,生鲜、母婴、时尚类电商表现突出,各类电商小程序平均流量在Q4期间因为“双十一”以及活动分享形成了流量裂变,迎来了一次爆发。在其中,时尚类小程序增长比高达323%,购买率接近6成。

 

至此,我们仍旧可以认为,在小程序领域,电商、新零售依旧是创业者最适合的选择。

 

如今的品牌、企业、个人在淘宝、天猫、京东等电商平台开店、经营成本投入非常大,流量获取的成本非常高。商家投入的资金绝大多数被平台吞噬,盈利困难已经是不争的事实;而由企业、品牌、个人独立开发运营的电商网站和App,前期高昂的开发搭建费用再加上后期昂贵的维护费用,想要在现在这个时代胜出也几乎是不可能完成的事情。

 

而小程序背靠微信,有着9.8亿的用户量,获客成本低廉,入驻门槛低;同时微信这个社交属性的生态具备购买环境的优势,用户在自主裂变过程中具有较高额度的消费意愿。而且社交立减金、砍价、拼团等类似活动,也具备同样的效果。2018年,依旧会是电商类小程序火爆的一年。

 

零售类小程序

 

阿里巴巴与腾讯之间的在零售领域内的战争僵持已久,而张小龙关注线下场景,以小程序为载体的流量运转体系入局零售业,也与腾讯整体战略紧密相关。

在此前,商家与微信的合作只是“单点”式,比如开通微信支付功能;或者使用卡包进行会员管理。这样的合作模式不免太单薄,商家缺少一个能够将微信所有能力整合在一起的承接平台,而小程序的出现恰好解决了这个问题——小程序提供了微信生态下最有效率的交易转化方式。

 

数据也印证了这一变化,智慧零售类小程序虽然起步低,但增长势头猛,12月环比增长已经达到56%。而且,随着小程序线下场景入口的增多也带动了智慧零售类小程序流量的增长,并且仍有加速上升的趋势。

 

 

 

 

小程序对零售业的改变,不只是将线上流量向线下引流那么简单,而是在小程序中搭建起一个消费场景,用户在线上小程序中就可以完成消费体验、消费动作,而在线下店铺实现商业交付,最大化压缩了零售的成本,提高了线下店面经营的坪效。

 

餐饮类小程序

 

小程序在餐饮行业中迅速渗透,在外卖、线下点餐、线上预约等消费场景中创造了不俗的成绩。

 

餐饮类小程序月平均流量在8月份出现明显增长,环比增长由7月份的18%增长到32%,而在11月、12月的时候,环比增长均超过了50%。

 

 

 

 

小程序渗入餐饮行业对线下实体店商家最直观的改变就是降低了用人成本。越来越多的消费者开始选择微信小程序中的附近餐饮小程序订餐,不少商家还推出了小程序线上下单下线配送的服务。

 

不仅如此,小程序对餐饮行业的影响还有免费推广,充分利用附近小程序的天然流量来覆盖门店周边五公里内的用户,成功截获第一就餐人群;快速订餐,小程序上可显示简洁的门店名片,用户可以一键分享形成裂变;优化管理,用户使用小程序发出的点餐订单和预约订单都可以通过后台进行管理,快捷方便提高效率等。

危机并存,抢占先机为上策

需要注意的是,经过一年的发展,小程序虽然取得了瞩目的成绩,但是由于小程序依旧属于新鲜事物,小程序市场仍然是一片蛮荒之地。

 

监管不严是小程序市场面临的最大问题之一。不少黑心商家看准了这一点钻市场漏洞,许多不懂技术、不曾深入了解过互联网行业的创业者因此受骗。

 

许多黑心商家以超级低廉的价格吸引创业者,但是从小程序的开发搭建到运营维护都无法保证。零态科技是一家专业开发、搭建、运营、维护小程序的公司,公司拥有一支专业的技术团队,核心成员拥有多年在一线研发的经验;零态科技还有有着认真负责的客服团队,精诚极致,为用户服务到底。

 

另外,在零态科技制作的小程序审核,曾经创下过1小时10分钟极速过审核的记录,对小程序来说,最贵的就是时间成本。小程序爆发即将来临,稍不注意就会错过时机。最后,在一片蛮荒之下隐藏着微信9.8亿的用户量是小程序最大的宝藏。虽然小程序市场目前仍面临监管不严的问题,但现在依旧是入场小程序的最佳时机,希望微信作为平台方能够负好责任,同时也希望各位想要入场的朋友擦亮双眼,为自己负责。